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CONTENIDOS A LA CARTA |
04.05.2006 |
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| Impulsado por el crecimiento de las redes, el consumo online es cada vez mayor. Con los portales de música a la cabeza, esta nueva modalidad abre un camino donde el consumidor es quien tiene el poder de decidir eligiendo más específicamente los contenidos que decide comprar. |
Todo cambio tecnológico implica una modificación en la conducta del consumidor. De un tiempo a esta parte, las redes de TV paga e Internet han democratizado el acceso a la información y contenidos a voluntad del consumidor, a través de distintos soportes. Radio, televisión, Web, telefonía celular y discográficas apuestan a la convergencia para ofrecer contenidos que permitan al público armar su propio disco, escuchar su radio favorita o ver una película sin moverse de la red.
La gente en Internet vive. Si cada persona hace una especie de introspección y compara antes y ahora, se va a dar cuenta de la cantidad de cosas que ha dejado de hacer a partir de Internet, aporta Alejandro Cosentino, director ejecutivo de Voy Music, para dar cuenta de un negocio en boga si los hay como es la venta virtual de música.
Para el mismo Cosentino, es un cambio de conducta muy importante el que provoca Internet, y de esta manera cambian los modelos de negocios y los paradigmas. Cambian las radios, cambia como se vende la música y cambia cómo los artistas van a componer.
Voy Music es la primera plataforma de música integral en Internet. Nuestro negocio es la música en sí misma y la música se puede disfrutar de distintas maneras. Lo primero que queremos es que la gente escuche música latina a través de nuestras radios porque somos latinos y hay géneros que son realmente hermosos y no tienen demasiada difusión a raíz de que el negocio de la radio tiene sus límites de promoción explicó Cosentino-. Después, tenemos una tienda digital y una discográfica virtual donde promovemos músicos que no quieren seguir el camino tradicional de las discográficas o porque las discográficas no les llevan el apunte. Y también tenemos una plataforma de podcasting, combinación de IPED y broadcasting que representa la transmisión de música a través de elementos de reproducción digital. Lo que estamos promoviendo es que la gente pueda hacer una especie de programa de radio, ponerlo en formato MP3 y distribuirlo. Se trata de democratizar la radio, porque hoy para tener un programa de radio ya no hace falta una licencia ni la infinidad de exigencias de antes. Para nosotros mismos sería complicado porque tener 26 radios como tenemos. Lo que Internet permite es democratizar el acceso a ser escuchado y a difundir música. Esa es nuestra misión: generar una comunidad de latinos a través de Internet.
Cambia, todo cambia.
Si de cambios se trata, también hay que tener e cuenta la manera de componer de un artista y los costos de comercialización de su música, vía sello discográfico tradicional y vía Internet, tratándose de un disco de una docena de canciones o de un single.
Hoy un CD cuesta 10 dólares y el artista se lleva un cinco por ciento en el mejor de los casos indicó Cosentino-. O sea que el 95 por ciento de lo que el público paga es una cajita de plástico que se te rompe y la tiras, es un pedazo de plástico que se llama CD que cuando lo grabas en tu computadora lo descartas, es un pedazo de papel con las letras sólo a veces, y después estas pagando comisiones a las discográficas, a los puntos de venta, y muchas veces la discográfica agarra al artista y le dice mira, la industria dice que vos tenes que poner en un CD 12 canciones y 90 minutos de música-. Muchas veces el artista no tiene esa cantidad de canciones y quizá tiene menos que son bárbaras y no las puede vender hasta que tenga 12. Con Internet no hace falta estar un año para vender 12 canciones, se pueden vender de a una, de a dos, de a tres. Se pueden sacar EPs y canciones sueltas todo el tiempo; y estando todo el tiempo en el aire, van a poder estar permanentemente en la cabeza de la gente y no tener que hacer el esfuerzo de que se los recuerde cuando sacan un disco después de cuatro años.
Formato físico vs. formato virtual
Ya sabemos cuál fue el impacto de Internet en la sociedad y sabemos que los diarios siguen circulando cuando muchos habían sido apocalípticos y habían dicho que se iba a acabar el diario en papel señaló Cosentino-. La venta de música en formato virtual vendría a ser como el Internet 2. Las discográficas van a seguir existiendo aunque van a hacer una transición importante, porque se van a ocupar de artistas grandes, consagrados, con mucho potencial. Por otro lado, se esta acabando el mercado de consumo masivo y están apareciendo los medios de nichos y la música de nicho. La música latina es una música de nicho. Por ejemplo, que Shakira haya popularizado la música latina no hace que deje de ser una artista que nació de un nicho y se expandió hacia el mundo. La música latina es un consumo de entretenimiento de nicho y en el futuro las discográficas van a dedicarse más a los artistas masivos y habrá medios como el nuestro llegando a segmentos acotados.
La revolución digital esta cambiando la forma de comercializar y escuchar música. Y a diferencia de lo que ocurre con los sistemas como el Kazaa y el Bit Torrent, los servicios de música digital legítima ofrecen garantías de calidad, seguridad contra virus, portales fáciles de usar, y por supuesto, la opción de comprar el álbum completo o solamente un track.
Actualmente hay unos 300 sitios e el mundo que ofrcen musica en forma legítima. Si se excluye el margen del retail, las ventas digitales en la primera mitad del 2005 sumaron 440 millones de dólares. Esto incluye: ventas de tiendas de descargas a la carta, suscripciones de música en Internet, descargas de telefonía móvil (full track y ringtones). La cifra no incluye ingresos por ringtones monofónicos y polifónicos.
El aumento en las ventas de música digital esta siendo impulsado por la creciente expansión de la banda ancha, los teléfonos 3G y los reproductores de música portátiles, además de los lanzamientos de nuevas tiendas de música digital en diferentes países el año pasado. El mercado digital de música ha sobrepasado, así, al valor del mercado global de singles.
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